皇马终于发表声明，却并未包含任何道歉。10月28日，俱乐部对此前姆巴佩事件做出了回应，主要观点可以归纳为三点：这属于个人行为，姆巴佩已经进行过澄清，而俱乐部与中国赞助商的合作关系保持不变，双方依然快乐合作。换句话说就是——这是球员自己惹出的麻烦，球员自己道歉，赚钱还是我们的事，责任我们不承担。

这份声明特别在于明确强调了“个人行为”四个字。姆巴佩身穿皇马队服、领取俱乐部薪水，并以皇马球员身份参与中国市场代言，但出事后，俱乐部却将责任推给了球员本人。那么，品牌方在解约的时候究竟是看重“姆巴佩个人”，还是“皇马球员姆巴佩”的影响呢？而央视停止西甲转播的决定，究竟是因为姆巴佩一个人，还是因为整个联赛的影响？俱乐部享受着收益，却在出事时迅速切割，实在让人无奈。

更令人惊讶的是“双方合作愉快”这句表述。到底是谁在愉快？赞助商是否也感到高兴？像蒙牛、东鹏和妙可蓝多等品牌迅速发表了解约声明，措辞严厉显示出“零容忍”的态度。而央视那句“听其言观其行”至今印象深刻，皇马此时假装为赞助商斡旋，恐怕是为了稳住尚未解约的品牌。至于合同没被取消，这又是指什么呢？显然是为了安抚仍在合作中的品牌方，不让他们跟风退出。

结合时间线来看，一切更加明晰。姆巴佩已经做出三次道歉，而西甲主席特巴斯也给总台致函称此事“不可接受”。央视明确要求三方——西甲、皇马及姆巴佩本人都需公开道歉。西甲及时行动，姆巴佩同样迅速回应。但皇马拖到10月28日，给出的答案却是“个人行为”，这更像是表明态度：我们并不打算道歉。

然而，皇马似乎忽略了一点。中国市场对皇马的重要性无须赘言，这一点从伯纳乌看台上的中文广告牌便看得十分明显。西甲比赛的转播率、球衣销售以及商业比赛的出场费，都与中国密不可分。连樊振东这样的球迷都认为“皇马死忠粉”的标签应该摘下，俱乐部却依旧自信地表示“合作愉快”，这样的差距比国家德比的比分还要显著。

如今，央视的那六个字可以完好无损地送回给皇马：“听其言，观其行。”言辞已经表明，接下来呢？姆巴佩的道歉声明无法压制品牌方的解约声，皇马的“个人行为”论同样难以掩盖事实。赞助商并非愚蠢之辈，平台亦是不容小觑，中国的球迷更是一针见血。合作是否真如皇马会所言，终究还是由市场来决定。

归根结底，皇马的声明是一场赌博——赌时间能够淡化一切，赌中国市场离不开皇马这个名字。若赌赢了，就能避免一次道歉；但如果赌输了，那省下的道歉可能会成全个中国市场的损失。